By Helmut Kohlert
Der internationale Wettbewerb hat sich in den letzten Jahren ganz erheblich verschärft. Unternehmen, die heute darauf bedacht sind, ihre Wettbewerbsposition zu verbessern oder auch nur zu halten, sind gezwungen, neue Märkte zu erschließen, um zu überleben. Der US-amerikanische Markt mit seiner riesigen Kaufkraft wächst schneller als der europäische Markt. Die Wirtschaft des Landes ist stabil, zukunftsorientiert und aufnahmefähig für cutting edge Produkte und Dienstleistungen. Das vorliegende Buch macht den Leser mit den Besonderheiten des US-amerikanischen Marktes vertraut, führt ihm die größten Stolpersteine vor Augen und liefert ihm das nötige knowledge für den erfolgreichen Markteinstieg.
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Dies erfolgt nicht nur anhand bedrohlicher Entwicklungen und sich verändernder Bedingungen, etwa technischer Fortschritte im "Research and Development" (R&D), Patentanmeldungen, neuer Lieferanten und Kunden eines Wettbewerbers, sondern auch in strategischer Richtung: erwartete Preissenkungen, neue Modelle, Vergrößerung oder Verkleinerung der Angebotspalette und deren Auswirkungen auf die eigene Strategie. • Identifizieren neuer Wettbewerber, bevor sie auf dem Markt erscheinen und eine Bedrohung darstellen.
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