By Detlef Schoder
Detlef Schoder erarbeitet Modifikationen und Ergänzungen zu den Inhalten und Aussagen der klassischen Diffusionstheorie im Hinblick auf die Diffusion von Netzeffektgütern.
Read or Download Erfolg und Mißerfolg telematischer Innovationen: Erklärung der „Kritischen Masse” und weiterer Diffusionsphänomene PDF
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1983), S. 247 Abb. 13: Adopterkategorien im Diffusionsprozeß Der Diffusionsprozeß wird zu Beginn von den Innovatoren getragen. Nach und nach adoptieren die Übernehmer aus den verbleibenden Kategorien. 36 Der Erklärungsbeitrag dieser Darstellung der über die Zeit definierten Adopterkategorien bewegt sich im Hinblick auf die Fragen wie und warum es zu dem beobachteten Diffusionsmuster kommt, in engen Grenzen, da bei Betrachtung eines realen Diffusionsprozesses die Zuteilung der Adopter zu einzelnen Kategorien immer nur ex post möglich ist.
Abb. 11: Telex Bestandsentwicklung Anders ist der Rückgang der Teilnehmerzahlen beim Teledienst Teletex zu werten. 45 Dennoch liefert Teletex ein Beispiel für einen flop artigen Diffusionsverlauf (vgl. Abb. 12). Teletex oder Bürofernschreiben ist ein standardisierter öffentlicher Teilnehmerdienst für digitale Textkommunikation. 46 Trotz technischer Vorteile gelang es nicht die Kritische. Masse an Teilnehmern zu gewinnen. 47 Das stark defizitäre Geschäft mit Teletex führte schließlich in der Bundesrepublik Deutschland 1993 zur Einstellung des Dienstes.
30 ,,Erprobbarkeit" ("triability") "... is the degree to which an innovation may be experimented with on a limited basis. "31 "Beobachtbarkeit" ("observability") schließlich "... is the degree to which the results oj an innovation are visible to others. 32 Ein positiver Einfluß auf die Adoptionsneigung ist demnach anzunehmen,33 - je größer der relative Vorteil im Vergleich zu etwaigen Alternativen ist, - je mehr die Innovation mit bestehenden Meinungen und Wertvorstellungen vereinbar ist, - je weniger komplex die Neuerung ist, - je besser sie auf kleiner Basis getestet werden kann, und - je leichter die mit dem Produkt gemachten (positiven) Erfahrungen von den übrigen Teilnehmern des sozialen Systems beobachtbar sind.