By Doris Rosenkranz
Konsummuster privater Lebensformen wurden bisher von der (Familien-)Soziologie weitgehend vernachlässigt, obwohl es sich dabei um einen zentralen Bereich der Alltagsgestaltung von Ehepaaren, Singles, Alleinerziehenden und nichtehelichen Lebensgemeinschaften handelt. Ein ähnliches Defizit gilt für die Konsumentenforschung, wo inner most Lebensformen in ihrer Heterogenität bisher nicht oder nur in unzureichender shape berücksichtigt werden. Doris Rosenkranz entwickelt ein theoretisches Konzept zum Verhältnis von Konsum und privaten Lebensformen. Anhand empirischer Analysen und praxisorientierter Beispiele kann die Autorin belegen, daß inner most Lebensformen spezifische Konsummuster ausbilden. Aus der Perspektive der Familiensoziologie wird damit ein wichtiger Bereich der Binnenstruktur privater Lebensformen beleuchtet. Die Berücksichtigung des Konzepts privater Lebensformen und die Kenntnis ihrer heterogenen Struktur können zudem im advertising Strategien der Marktsegmentierung effizienter gestalten.
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Und selbst der Stadtbiirger des Mittelalters betrieb iiberwiegend noch Ackerbau und Viehhaltung, schlachtete, pokelte und produzierte im eigenen Haushalt. Den ersten Schritt in Richtung des modemen Konsumentenhaushalts vollzogen die Heimarbeiterhaushalte in der Phase der "Protoindustrialisierung" ab dem Ende des 17. lahrhunderts. Sie produzierten zwar iiberwiegend noch in der eigenen Wohnung, aber meist nicht mehr nur fiir den eigenen Bedarf. Sie finanzierten sich den Lebensunterhalt durch Verkauf gegen Geld auf den Konsumgiitermarkten.
Und selbst der Stadtbiirger des Mittelalters betrieb iiberwiegend noch Ackerbau und Viehhaltung, schlachtete, pokelte und produzierte im eigenen Haushalt. Den ersten Schritt in Richtung des modemen Konsumentenhaushalts vollzogen die Heimarbeiterhaushalte in der Phase der "Protoindustrialisierung" ab dem Ende des 17. lahrhunderts. Sie produzierten zwar iiberwiegend noch in der eigenen Wohnung, aber meist nicht mehr nur fiir den eigenen Bedarf. Sie finanzierten sich den Lebensunterhalt durch Verkauf gegen Geld auf den Konsumgiitermarkten.
Vor aHem junge niehteheliche Paare sind demnach als Vorphase anderer partnerschaftlicher oder familialer Lebensformen zu verstehen. Insgesamt bestatigt dies eine Tendenz in den nordeuropaischen Uindern, in denen zunehmend eine Mehrheit der Paare vor der EheschlieBung nichtehelich zusammenlebt (Kuijsten 1995, 63). Dies gilt insbesondere flir jiingere Partner. Je alter die Partner, urn so eher haben sie bereits Eheerfahrung und urn so mehr ist ihre niehteheliche Partnerschaft - zumindest fiir einen der Partner - biographische Foige einer (familialen) Lebensform Ehe.