By Rudolf Bossle
Modell- und Systemabhangigkeit ebenso wie Technokratisierung gepaart mit seelenloser Intellektsteuerung der Wirtschaftsablaufe und -inhalte durch computing device haben mich dazu veranlaBt, den Menschen an allen die sen Mechanismen vorbei zum Mittelpunkt des Geschehens zu schieben. Menschen, gleichgiiltig wo sie in dieser Wirtschaft tatig sind, gestalten diese unsere Wirtschaft; eine Wirtschaft, die auf dem Wege zum Exodus ist. Nur Einsicht und die schopferische Kraft der Menschen konnen das vor gezeichnete Schicksal dieser unserer und auch anderer hochentwickel ten Wirtschaftsgebilde wandeln und neu ausrichten. Wir brauchen wieder echte Unternehmer und frei schaffende, handelnde und konsumierende Menschen, die das schopferische Wachstum in unse rer Wirtschaft sicherstellen. Das Schopferische kann guy nicht befehlen, es gedeiht nur in einer Welt, in der der ganze Mensch mit seinen Fahigkeiten und Begabungen Geltung hat und wirksam werden kann. Wo Geist und Gefiihl nicht in der stability sind, wo die Materie zum Hochstwert erhoben ist und die Wirtschaft dominant und erdriickend wirkt, werden diese Krafte zur Er neuerung nicht kommen. Wir haben alle Voraussetzungen intestine zu leben, wenn wir das immaterielle starker mit einbinden in unser Leben und das der Gemeinschaft.
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Die im menschlichen Gehirn ankommenden Impulse - von der Subjekt- oder Objektseite her - konnen nur dann fur ein bestimmtes Marktobjekt positive Entscheidungen und damit Kaufe auslosen, wenn dem Gehirn auf direktem oder indirektem Wege Merkmaldaten des Produktes eingegeben wurden. 38 5. Produktpersonlichkeit als Indikator der Marke Die Marke war von Beginn ihrer Schaffung der Versuch zukunftsorientierter Unternehmer, das Ghetto der Verkaufermarktstruktur zu sprengen, die kalte Anonymitat zu iiberbriicken und sich dem Konsumenten zu Mfnen, sich ihm zu nahern, mit ihm Kontakt zu finden.
Woche DM % 33 6,52 12 8 7 13 6,71 5,54 6,42 4,48 6. Woche DM % 38 6,05 11 6,67 3 5,23 6 6,53 11 4,48 Quelle: Gesellschaft fUr Konsumforschung (GfK) Aus der obigen Tabelle ist folgendes zu entnehmen: 1. Der MarktfUhrer A erzielte relativ hohe Preise fur sein Produkt. Das ist sicher schon eine Ausnahme. Denn nach mathematischen Regeln der Gaug'schen Verteilungskurve liegen die Mengen (Volumen) zwischen den Extremen des hochsten und des niedrigsten Preises im Markt. 54 GauB'sche Verteilungskurve nach Mengen/Preis von Kaffee DM 2 2 niedriger Preis 4 6 8 8 hoher Preis 10 Die GauB'sche Kurve kann sich, wie das von uns gewahlte Produktbeispiel zeigt, aus der normal en Form heraus bewegen und diese Form annehmen.
Wenn es bei quantitativen Studien urn eine wirklich groBe Sache geht (angenommen, man will ein Rohmaterial durch ein anderes ersetzen, das eine Kosteneinsparung von 20 Prozent erbringen wiirde, aber das Endprodukt bekiime dadurch eine andere Struktur), soUte man die gleiche Aufgabe gleichzeitig an zwei renommierte Institute geben, ohne daB das eine Institut yom anderen etwas weiB. Ich habe damit personlich die besten Erfahrungen gemacht. Bei psychologischen Studien ist grundsatzlich zu empfehlen, immer von einem Institut mehrere Methoden zur Losung der gleichen Aufgabe zu verlangen.